2015年第二季度国内下行压力大于预期，经济回升的内生动力弱于预期，导致海港区经济数据低位徘徊，限额以上社会消费品零售额增速逐渐回落，成为全年的最低点。1-6月份，海港区社会消费品零售总额累计实现112.9亿元，同比增长9.1%，其中，限额以上社会消费品零售总额累计实现46.2亿元，同比增长7.4%，增速较去年同期提高4.5个百分点。

一、上半年消费品市场总体情况。

1、从整体看，社会消费品零售总额增速放缓。

1-6月份海港区社会消费品零售总额当季实现57.9亿元，同比增长9.2%，较一季度提高0.2个百分点。限额以上企业当季实现21.7亿元，同比增长3.3%,所占比重为37.6%，增幅较一季度下降8.1个百分点，与去年同期持平。我区限额以上企业主体地位减弱。

2、从规模看，限额以上企业增幅逐月回落。

2015年前三月我区限额以上社会消费品零售总额实现了开门红，增幅均在20%以上，但自二季度以来，受到市场大环境影响，我区限额以上社会消费品零售总额增幅一直在较低水平线徘徊，增速大幅下降。  

3、从消费形态看，批发零售业仍是消费品市场的主体，住宿餐饮业有所回暖。1-6月，限额以上批发零售法人企业零售额累计实现45.0亿元，同比增长8.1%，占全区限额以上社会消费品零售总额的97.4%，增速较去年同期提高3.8个百分点。而我区的住宿餐饮企业在经历了高端餐饮业萧条之后，积极转变经营理念，大力开拓中低端消费市场，经营状况有所好转。1-6月限额以上住宿餐饮法人企业零售额累计实现1.2亿元，同比下降13.7%，降幅较去年同期收窄14.9个百分点。

4、从业态看，电子商务增幅较大，但总量发展迟缓。

1-6月我区电子商务延续了上一年的缓慢节奏，总量发展缓慢。1-6月全区限额以上批发零售企业网上零售额累计实现95.1万元，占全区限额以上社会消费品零售总额的比重为0.02%，海港区传统商贸企业仍占主体地位。

二、上半年消费品市场面临的有利条件及存在问题。

（一）有利条件

1、惠民政策促进消费品市场发展。

最新的GDP数据显示，中国第二季度GDP同比增长7.0%，中国经济增速正在趋于稳定，这归功于自去年以来国内推行的各项刺激措施，政府以“稳增长、促改革、调结构、惠民生”为基调，对扩大内需起到了显著的拉动作用，如社会保障体系的完善，离退休人员补贴的增加，最低工资标准上调等，使广大民众特别是中低收入群体得到实惠，对促进居民消费起到了积极作用。

2、重点支撑类商品销售突出。

根据限额以上批发和零售业商品类值分析表，1-6月份，作为社会消费品零售总额主要支撑的商品零售额较第一季度均有不同程度的提高。

基本生活类商品零售额稳定增长。随着全国经济增长放缓与行业间竞争压力的不断加大，我区商贸企业积极转变经营策略，春节、元宵节、清明、五一等传统节日期间，商家促销力度均比上年同期相比有所增加，开展打折优惠、赠送礼品、有奖销售等促销活动，吸引了众多消费者，从而扩大了上半年消费规模。粮油、食品类，饮料类，烟酒类，日用品类均有大幅提高，零售额累计实现分别为4.9亿元，1.0亿元，1.3亿元，2.5亿元，同比增加16.8%，9.0%，6.9%，27.8%。

服装、鞋帽、针纺织品类商品旺销。零售额累计实现9.1亿元，同比增长37.0%，增速较去年同期提高33.9个百分点，对限额以上批发零售企业零售额增长的贡献率高达72.5%。增长的原因主要是企业增加了销售产业单位，影响较大的企业主要有茂业物流股份有限公司，秦皇岛市滔捷商贸有限公司。

健康类商品消费支出扩大。随着人们对健康生活的追求，医疗保健意识加强，中西药品类商品增速明显，1-6月份中西药品类商品零售额累计实现2.1 亿元，同比增长4.3 %。娱乐消费也稳步增长。体育娱乐用品类，书报杂志类，电子出版物及音像制品类，通讯器材类分别有不同程度的提高，增速分别为1.7 %、15.5%、6.6%，13.7%。

石油及制品类商品止跌回稳。上半年，国内成品油价格经历了“五涨四跌”。二季度以来，石油及制品类商品一改过去长期下降局面，呈现小幅度上涨态势，零售额累计实现8.1亿元，同比增长4.3%，增速较去年同期提高24.8个百分点。中国石油化工股份有限公司河北秦皇岛石油分公司，秦皇岛市新石华油品有限公司，秦皇岛市机关汽车服务中心零售额均有提高，同比增长分别为5.0%，7.4%，37.1%。

（二）不利因素及困难。

1、政策变化造成短期冲击，市场需求回升不明显。近几年，中央政府加强了实施经济结构升级和转变经济增长的决心，容忍经济增速适度放缓，不再大规模出台家电下乡、购家电、汽车补贴等消费刺激政策，消费品市场增速放缓也在情理之中。1-6月，我区家用电器和音像器材类商品零售额累计实现3.6亿元，同比下降2.2%，增速较去年同期下降6.8个百分点，究其原因也是受到了刺激政策退出的影响。

2、消费价格上涨过快抑制居民消费需求。

从表面上看，消费价格上涨能够促进零售额增长，使得名义消费增长较快，但同时也会降低市场需求总量，特别是部分生活必需品价格持续上涨，将直接影响到低收入家庭的正常开支，影响到人们的消费预期、消费方式及消费习惯等，最终对居民消费市场产生负面影响。1-6月我区粮油、食品类销售中的肉禽蛋类，水产品类商品同比分别下降1.5%，0.7%，较去年同期下降6.9，25.6个百分点。此外消费价格的上升也使消费者在购买一些非生活必需品时，消费倾向下降，从而制约了消费需求的扩大。1-6月我区限额以上社会消费品零售总额中，化妆品类，金银珠宝类，五金、电料类，体育、娱乐用品类，报杂志类，电子出版物及音像制品类商品零售额虽有小幅增高，但总量偏低，支出仅占限额以上批发和零售业零售总额的9.5%。

3、新增企业拉动作用减弱。

海港区限额以上企业零售额二季度当季实现21.7亿元，同比增长3.3%，增幅由2月份的24.1%逐月下滑，限额以上企业带动作用不明显。2014年，海港区共纳统限额以上批发零售、住宿餐饮企业30家，其中批发零售法人企业21家，住宿餐饮法人企业8家，批发零售产业活动单位1家。1-6月份，新增企业共零售额累计实现1.7亿元，同比增长12.2%，占限额以上企业零售额的3.7%，其中11家批发零售住宿餐饮企业增长，11家企业为负增长（其余8家为批发企业）。

4、汽车类商品下拉零售额增长。

1-6月，汽车类商品零售额累计实现6.8亿元，同比下降13.4%，增幅同比回落49.4个百分点。从销售情况上看，尽管2015年以来，我区开展了几次大型汽车展销展会活动，但由于消费者品牌意识以及消费观念的转变，大型车展活动并没有对我区汽车消费行业起到明显的拉动作用，纳统的15家汽车行业中，仅有秦皇岛金布汽车销售有限公司，秦皇岛万泽汽车销售有限公司，秦皇岛市鑫阳汽车销售有限公司，秦皇岛机电长城汽车销售服务有限公司零售额同比增长35.0%，26.9%，20.2%，5.4%，其他企业零售额均呈现负增长。

5、房地产相关类商品销售涨幅明显回落。2015年我区房地产相关行业继续受到经济环境影响，呈下降态势。家具类，建筑及装潢材料类零售额累计实现分别为1891.5 万元，620.9 万元，同比下降分别为57.9%，58.7%。

6、住宿餐饮企业仍未走出困境。1-6月限额以上住宿餐饮法人企业零售额累计实现1.2亿元，同比下降13.7%，降幅较去年同期收窄14.9个百分点。住宿餐饮业虽然呈现回暖态势，但住宿餐饮企业仍未走出困境，特别是暑期是海港区住宿餐业的旺季，但上半年并没有呈现往年的火爆态势。一方面，高档餐饮消费降温明显。受到倡导节俭之风及社会消费“风向”转变的影响，海港区餐饮、烟酒等高档消费增长乏力，部分大型住宿餐饮企业业绩下滑，处于负增长。一些耳熟能详的住餐企业如秦皇岛市羊城酒店有限责任公司、秦皇岛市长城酒店、秦皇岛大酒店、秦皇岛君御大酒店有限公司、秦皇岛市五粮液大酒店有限公司、秦皇岛海上海国际大酒店有限公司等企业也没能在整个市场环境的冲击下站稳脚跟，营业额呈现下滑趋势。另一方面，住宿餐饮企业在经营中还存在着用工短缺、成本上升、竞争激烈等问题。此外，物价高位运行、消费者对未来收支的不确定性、食品安全等问题，也在一定程度上影响了住宿餐饮的消费。1-6月，我区35个限额以上法人住宿餐饮企业中，25家企业呈现负增长。

三、上半年消费品市场走势预测。

纵观上半年我区消费品市场整体运行情况，上半年的消费品市场趋势有喜有忧,大部分支撑类商品呈小幅上涨态势，整体市场环境呈现向好的局面，但增速将稳中趋缓。在“稳增长、促改革、调结构、惠民生”的总基调下，今后的消费品市场运行中，我们建议一方面继续培育新的消费增长点，加大市场监管力度，加强食品安全检查，避免突发事件对消费市场环境影响；另一方面，随着新的刺激消费政策的实施以及消费环境的不断改善，再加上我区不定期举办的车展、房展以及各种促销等大型商贸活动，预测分析，这些商务活动的举办将会迎来我区消费品市场发展的一个小高峰，这些有利因素将有力促进全区消费品市场的进一步繁荣活跃。但是同时今年以来国际环境不容乐观，各主要经济体经济增速明显下滑，经济仍将处于低迷；国内方面，经济运行有所放缓，消费品市场受到影响难以避免，预计今年我区消费品零售市场在稳步增长的同时，增速较去年将继续小幅回落。

四、对策建议。

1、着力培育和引导新的消费热点。

目前我区消费品市场处于相对平稳发展阶段，食品类，饮料类，烟酒类，服装、鞋帽、针纺织品类和日用品类等基本生活必需品的零售额发展态势良好，较去年同期大幅增长。但汽车、住房相关商品等消费热点逐步转入增长放缓状态，二季度当季汽车类零售额增速较上年同期下降43.4百分点，因此应积极引导消费观念转变，着力培育新的消费热点，提升个性化、差异化、时尚化、品牌化消费理念，持续促进消费结构升级和全区消费品市场较快增长。

2、要加强对骨干流通企业的指导和服务。

根据1-6月份的主营业务收入推断我区批发企业年主营业务收入2000万以上的31家，零售企业年主营业务收入500万以上的38家。大型流通企业综合实力有了进一步提升，但距发达地区仍有较大差距。流通大企业是一个地区综合经济实力的象征，我们建议，要加快推进我区流通行业发展，就要培育骨干企业。首先要加强对骨干流通企业的指导和服务，优先落实国家出台的扶持政策，并根据实际情况制定出我区的优惠政策，对企业的发展给予扶持。其次要切实解决好企业发展中所遇到困难，引导企业加强发展战略研究，充分发挥资本运作、资源配置、技术创新和市场拓展等优势，以资产、品牌、经营技术为纽带，通过兼并收购、资产重组等形式，加快实现低成本扩张。

3、发展新型消费模式，促进消费转型升级。一是鼓励传统商业企业加快转型升级，发展电子商务，建立网上销售平台，规范经营，加快推动品牌企业开设网络旗舰店，形成线上和线下的合理分工格局。二是培育健康消费热点。从温饱消费向健康消费，是居民消费升级的基本方向，越来越多的人愿意将钱花在身心健康方面。因此，建议从提升医疗服务、普及健康知识以及推广健康产品等方面，积极开拓健康消费。

4、借力发展，助推旅游经济新发展。海港区作为沿海开放城市，地理位置得天独厚。可依托现有旅游景点，周边乡村旅游多点开花。借力发展旅游之机，新建一批上档次的星级“农家乐”，发展沿海特色文化餐饮，创新一批旅游工艺品。力求海港区旅游能够做到吸引人、留住人、宣传一帮人、富裕一群人，带动全区住宿、餐饮、购物和娱乐的消费。

5、本着以限额以上企业为主要支撑点的发展理念，继续加大清理排查力度，做大做强限上企业规模。深入贯彻上级部门文件精神，全面清理、积极扶持、抓好培育。加强限上企业监督管理，杜绝漏报、瞒报、虚报等问题，做到“入得了库，报得了数”。使限上企业成为我区消费品市场的主要支柱。